论坛营销：经典案例背后的品牌传播智慧 73次播放 00:00
在当今数字化营销的时代，论坛营销作为一种极具互动性和针对性的推广方式，凭借其精准触达目标受众、引发深度讨论和口碑传播的优势，成为众多品牌提升知名度与影响力的重要手段。下面，让我们一同剖析几个经典的论坛营销案例，探寻其中的成功秘诀。倩碧化妆品的论坛营销堪称美妆行业的典范。2022 年，倩碧通过社区营销在网络上进行宣传推广。其营销活动为期一个月，分为三个阶段，在...
在当今数字化营销的时代，论坛营销作为一种极具互动性和针对性的推广方式，凭借其精准触达目标受众、引发深度讨论和口碑传播的优势，成为众多品牌提升知名度与影响力的重要手段。下面，让我们一同剖析几个经典的论坛营销案例，探寻其中的成功秘诀。倩碧化妆品的论坛营销堪称美妆行业的典范。2022 年，倩碧通过社区营销在网络上进行宣传推广。其营销活动为期一个月，分为三个阶段，在 60 个热门论坛中，每周发布 60 个帖子。营销目的明确，一方面是让网民认识倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露，制造“健康美白”这一流行趋势，突出倩碧皮肤医生专业安全美白技术的优势，使网友认可该精华露的使用功效；另一方面，向具备消费能力的网友传达产品及促销信息，促进购买，培养品牌忠实会员。在推广周期内，不同阶段有不同的侧重点。第一步聚焦护肤流行趋势“健康美白”，第二步着重灌输精华露的 3 大卖点，包括可缓释黑色素沉淀、提亮肤色等优势特点，提亮肤色、抗氧化、质地滋润的突出效果，以及具备 5 重美白高科技技术的安全配方。第三步则围绕新品试用开展用户体验交流。在论坛类型的选择上，时尚类、美容类、购物类和地方类论坛成为目标，这些论坛是中国女性网友相对集中的地方，且美容护肤及化妆品产品讨论集中度较高，有利于产品推广。针对不同论坛人群特点，采取不同策略，如在美容类论坛以护肤心得帖及求助帖引出新产品讨论，在购物类论坛针对有强烈购买欲的人群进行推广，最终取得了良好的营销效果。安琪酵母的论坛营销同样可圈可点。要推广人们完全陌生的酵母粉，安琪公司选择论坛作为突破口。20XX 年 6 月，借助当时热播的婆媳关系影视剧，策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件。帖子引发讨论后，由专业人士将话题引入酵母的其他功能，如减肥。当时正值减肥旺季，这一话题吸引了众多关注婆媳关系的主妇，让她们记住了酵母的保健美容功能。此外，公司选择有权威的网站，将帖子推到新浪女性频道美容频道减肥沙龙板块等，提高帖子关注度。同时，结合在新浪、新华网等主要网站发新闻，进一步提升产品可信度，使得安琪酵母获得了较高的品牌知名度和关注度，电话量陡增。这些案例充分表明，成功的论坛营销关键在于精准定位目标受众，选择合适的论坛平台；巧妙制造话题，以引发网友的兴趣和讨论；注重互动引导，让网友积极参与，形成良好的口碑传播。同时，结合权威渠道的推广，能够增强产品的可信度。在互联网时代，论坛营销依然有着强大的生命力，只要品牌善于运用，就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的提升和业务的增长。
土土哥 
