品牌这玩意儿，到底是个啥？ 104次播放 00:00
你有没有发现，现在我们买东西，越来越不看“东西”本身了？买牙膏要挑“高露洁”“佳洁士”，喝奶茶认准“喜茶”“奈雪”，连买双袜子都得是“优衣库”或者“蕉内”。为啥？因为这些东西背后有个东西叫——品牌。 品牌不是logo，是“信任感” 很多人以为品牌就是那个花里胡哨的logo，或者一句洗脑的广告语，比如“怕上火喝王老吉”“送礼就送脑白金”。但其实，品牌远...
你有没有发现，现在我们买东西，越来越不看“东西”本身了？买牙膏要挑“高露洁”“佳洁士”，喝奶茶认准“喜茶”“奈雪”，连买双袜子都得是“优衣库”或者“蕉内”。为啥？因为这些东西背后有个东西叫——品牌。
品牌不是logo，是“信任感”
很多人以为品牌就是那个花里胡哨的logo，或者一句洗脑的广告语，比如“怕上火喝王老吉”“送礼就送脑白金”。但其实，品牌远不止这些。品牌本质上是一种信任感。你为什么愿意花30块钱买一杯星巴克，而不是楼下5块钱的速溶咖啡？因为星巴克给你的是一种“第三空间”的体验，是你对它品质、环境、服务的信任。你相信它不会突然给你喝过期咖啡，相信它的杯子不会漏水，甚至相信坐在那儿刷手机不会有人打扰你。品牌是“讲故事”的高手
比如，可口可乐从来不跟你讲“我糖分高，喝多了胖”，而是讲“快乐”“分享”“美国梦”。你喝的不是可乐，是童年暑假的汽水瓶，是朋友聚会时的举杯，是世界杯赛场上的激情。再比如，特斯拉卖的不是电动车，是“未来科技”和“环保先锋”的人设。你买特斯拉，不是单纯为了省油钱，而是觉得自己站在了科技前沿，甚至有点“改变世界”的感觉。品牌是“长期主义”的胜利
现在很多品牌急功近利，恨不得今天砸钱投广告，明天就爆单赚钱。但真正能活下来的品牌，都是长期主义者。你看华为，早年默默搞研发，被制裁了才突然发现，原来它已经有自己的芯片和操作系统了。再看老干妈，几十年如一日做辣椒酱，从不借钱、不上市，结果成了“国民女神”。品牌不是靠一两次营销就能起来的，而是靠时间积累出来的。你今天买的东西，明天可能忘了，但如果你每次买都觉得“靠谱”，久而久之，这个品牌就在你心里扎根了。品牌是“人格化”的
比如，穿李宁的人，可能觉得它是“国潮代表”；用小米的人，可能觉得自己是“性价比党”；喝喜茶的人，可能觉得自己是“潮流青年”。品牌不再是一个冷冰冰的商标，而是一个有性格、有态度的“人”。你喜欢它，是因为它和你“三观合”。结语：品牌，就是“你懂我”
你懂我的需求，懂我的品味，懂我的生活方式。我花钱买你的产品，不只是买功能，更是买一种“被理解”的感觉。所以，下次你买东西的时候，别只看价格，想想：这个品牌，真的“懂我”吗？ 
土土哥 
