品牌溢价：为啥你愿意为logo多掏钱？

品牌溢价：为啥你愿意为logo多掏钱？ 103次播放 00:00

大家有没有发现，同样一件T恤，印上耐克的勾勾就能卖500块，普通牌子的百来块都嫌贵？这就是传说中的“品牌溢价”——说白了，就是消费者心甘情愿为品牌名气多付的钱。今天咱们就来唠唠，这多掏的钱到底买了个啥？一、品牌溢价到底是个啥？举个栗子🌰：两件材质一模一样的西装，没牌子的卖400，皮尔·卡丹的能卖到5000。你可能会说：“这不就是交智商税吗？”但现实是，全...

大家有没有发现，同样一件T恤，印上耐克的勾勾就能卖500块，普通牌子的百来块都嫌贵？这就是传说中的“品牌溢价”——说白了，就是消费者心甘情愿为品牌名气多付的钱。今天咱们就来唠唠，这多掏的钱到底买了个啥？

一、品牌溢价到底是个啥？

举个栗子🌰：两件材质一模一样的西装，没牌子的卖400，皮尔·卡丹的能卖到5000。你可能会说：“这不就是交智商税吗？”但现实是，全球消费者每年为品牌溢价砸的钱超过万亿！就像买手机，配置差不多的华为和杂牌机，价格能差出一台平板——大家买的哪里是参数？是那个“华为”的招牌啊！

品牌溢价本质上是一种“信任税”。当消费者分不清产品细节时（比如芯片参数、面料成分），就会自动选择“看起来更靠谱”的品牌。就像买奶粉，国产的和进口的配方表可能差不多，但宝妈们还是愿意为“爱他美”多付30%的钱——这就是品牌积累的信任值钱！

二、凭啥有的品牌就能溢价？

历史故事加持
奢侈品最懂这招！LV当年给法国皇室做行李箱，泰坦尼克号沉船时有个贵族的LV箱子居然没进水——这种故事传百年，现在买包的人买的都是“贵族同款安全感”。
技术护城河
格力空调能卖得比杂牌贵30%，靠的是真材实料的压缩机技术。就像华为手机拍照强，消费者就知道“徕卡镜头”不是白标的。
场景化体验
小米生态链企业“小佩宠物”搞了个智能饮水机，喝水还能用APP监测健康数据——这种创新让普通水碗直接升级成“科技养宠”神器，价格翻倍照样卖爆。