线上推广平台有哪些？

主流平台分类与代表

• 搜索引擎类：以百度推广、谷歌 Ads为代表，基于关键词的SEM竞价与SEO优化双轮驱动，适合有明确意图的主动搜索流量获取。
• 社交媒体类：以微信、微博、抖音、快手为代表，依靠内容种草与社交传播实现曝光与互动，适合品牌声量与用户关系的长期经营。
• 内容平台类：以百家号、知乎、微信公众号为代表，强调高质量内容与权威背书，适合知识型产品与品牌心智建设。
• 电商与本地生活类：以淘宝、京东、拼多多、美团、大众点评为代表，交易闭环与到店场景强，适合零售与本地商家承接确定性需求。
• 短视频与直播类：以抖音、快手、视频号、B站为代表，强视觉与场景化演示，适合新品发布、爆品打造与直播转化。
• 信息流广告平台：以今日头条、腾讯广点通、微信朋友圈为代表，依托用户画像进行推荐分发，适合潜在需求挖掘与拉新促活。
• 广告联盟与网站联盟：以百度联盟、谷歌 AdSense为代表，覆盖海量媒体资源，适合品牌曝光与长尾流量变现。
• 问答与百科平台：以百度知道、知乎问答为代表，适合口碑建设与权威解答型引流。

按行业选择主战场

• 电商零售：优先布局抖音（兴趣电商与直播带货）、淘宝/天猫（搜索与品牌心智）、拼多多（低价与下沉市场），形成“内容种草—搜索承接—店铺转化”的闭环。
• 本地生活：以美团/大众点评（搜索+评价体系）为必争阵地，叠加抖音本地生活（同城内容引流）与微信生态（社群与复购），提升到店与复购。
• 教育培训：用小红书做入门干货与种草，抖音/快手承载直播课与转化，知乎输出专业内容建立信任，承接高客单决策。
• B2B与企服：依托企查查、天眼查做精准触达，结合LinkedIn（领英）进行海外与高端触达，并在行业垂直平台持续发布案例与白皮书。
• 科技数码：以抖音/快手做功能演示与测评种草，配合知乎/小红书的技术解析与场景化内容，覆盖从发烧友到大众消费者。

预算与投放策略要点

• 明确目标与指标：以曝光（CPM）—点击（CPC）—转化（CPA/CVR）—ROI为主线，按渠道建立归因与看板，定期复盘关停低ROI渠道。
• 组合打法：公域做曝光与拉新（信息流、短视频、KOL），私域做留存与复购（社群、会员、复购券），实现“公私域联动”。
• 内容与投放协同：素材遵循“3秒抓眼—15秒讲价值—强引导转化”，A/B测试标题、封面、前3秒脚本与落地页，放量优质素材。
• 数据驱动优化：关注点击率、转化率、客单价、复购率、LTV等核心指标，结合人群分层与地域、时段、设备做精细化运营。
• 规则与风控：遵守平台广告政策与行业合规要求，避免夸大宣传与违规定向，建立应急与止损机制。

快速落地建议

• 起步组合（通用）：搜索SEM（百度）+ 信息流（头条/腾讯）+ 短视频（抖音）+ 内容平台（百家号/知乎），以“关键词承接+人群拓展+内容种草”三线并行。
• 电商商家：直通车/万相台（淘宝）+ 拼多多场景/搜索 + 抖音商城/直播，配合店铺评分、评价管理与会员复购机制。
• 本地生活：美团/大众点评团购与推广通 + 抖音同城视频/直播发券 + 微信社群复购，打造“引流—到店—复购”闭环。
• B2B企业：官网SEO/白皮书留资 + 企查查/行业平台投放 + LinkedIn定向触达，以案例与解决方案驱动线索转化。