营销之道：跳出网红带货，探寻多元营销新路径 45次播放 00:00
在当今竞争激烈的市场环境中，营销方式层出不穷，网红营销和广告轰炸一度成为众多企业追捧的热门手段。然而，这两种方式并非营销的唯一选择，品牌建设作为营销的第三条道路，正逐渐展现出其独特的优势和潜力。品牌建设具有强大的抗风险能力和提升品牌价值的显著特点。与网红营销不同，品牌建设的基础是优质的产品和服务。一旦品牌在消费者心中树立起良好的形象，其影响力将逐步提升，并且...
在当今竞争激烈的市场环境中，营销方式层出不穷，网红营销和广告轰炸一度成为众多企业追捧的热门手段。然而，这两种方式并非营销的唯一选择，品牌建设作为营销的第三条道路，正逐渐展现出其独特的优势和潜力。品牌建设具有强大的抗风险能力和提升品牌价值的显著特点。与网红营销不同，品牌建设的基础是优质的产品和服务。一旦品牌在消费者心中树立起良好的形象，其影响力将逐步提升，并且能够在市场中形成持久的竞争优势。品牌就像企业的无形资产，具有品牌效应。前期品牌建设完成后，能够持续创造价值，即便后续投入减少，对销售的影响也相对较小，这就如同企业的规模效应，随着用户规模的增加，边际成本越来越低，形成成本优势。而网红营销往往依赖于持续的营销活动，一旦停止，销售可能会立刻受到影响。首先，要有品牌资产的长期视角。品牌是知名度和信任度的综合体现，其建立和维护是一项长期工程，需要企业在消费者心中逐步树立稳定的品牌认知度。品牌大师凯文·凯勒在《战略品牌管理》中着重强调“战略”二字，因为品牌建设属于战略范畴，包括品牌定位、执行品牌活动、评估品牌资产和提升品牌等多个方面，而网红直播带货只是执行品牌活动中的一个小战术，无法解决品牌建设的战略问题。品牌资产的积累是一个长期的过程，不是一次直播就能达成的。其次，要重视垂直社区和社区领袖。那些成功从弱到强的品牌，往往都注重从垂直社区切入。它们通过在核心群体中建立强大的品牌声誉，或者将社区活动作为品牌营销策略的重要组成部分，为用户提供体验和互动的机会，进而促进口碑传播。最后，以口碑营销为主要方式。口碑营销要求产品和服务达到市场顶级水平。一旦有了第一批媒体关注或消费者购买，就会形成涟漪效应，获得更多的赢得媒体，吸引更多消费者。同时，要为客户提供有效的信息服务，像麦当劳加拿大店推出的活动，通过解答消费者疑惑，提高消费者信任度，让品牌更易被民众接受和喜爱，与消费者建立起友好关系，使他们成为品牌的最佳传播者。除了品牌建设，老字号企业的发展也为我们提供了营销的新思路。老字号通过视觉创新、创新营销、跨界合作等方式，既坚守品牌特色，又融入新鲜元素，讲好老故事，展现新气象，实现了传统与现代的有机结合。在营销的道路上，企业不应局限于网红营销和广告轰炸，而应综合运用多种方式，尤其要重视品牌建设这一具有长远意义的战略选择，以实现可持续的发展和市场竞争力的提升。
土土哥 
